Neymar, Luísa Sonza e Gabriel Leone transformaram o paddock da F1 em Interlagos

O paddock do Grande Prêmio de São Paulo de 2023, em Interlagos, parecia menos um box de corrida e mais o camarote VIP de um festival onde os motores eram a atração principal. Neymar Jr. esteve na linha de chegada agitando a bandeira quadriculada para Lando Norris. Luísa Sonza circulou pelo paddock com looks que viraram notícia por si só. Gabriel Leone, o ator que se preparava para viver Ayrton Senna na Netflix, desviou equipes de filmagem das garagens. A Fórmula 1 sempre buscou glamour, mas aquele cenário era diferente. A cultura das celebridades brasileiras transformou o evento em palco próprio.

A bandeira e o jogador

A imagem de Neymar na bandeirada do final da prova foi a que mais rodou o mundo. Um astro do futebol daquela envergadura executando o gesto mais tradicional do esporte deu ao momento um peso quase cerimonial. Fotógrafos o flagraram ao lado de Max Verstappen, Lewis Hamilton e do chefe da Mercedes, Toto Wolff. Cada encontro virou conteúdo para a imprensa esportiva internacional e, mais do que isso, para os perfis dos envolvidos nas redes, que somam centenas de milhões de seguidores.

A escolha foi deliberada. A F1 passou anos cultivando a geração “Drive to Survive”, e colocar Neymar na linha de chegada foi uma expansão calculada para um território onde o futebol ainda domina a atenção dos brasileiros. Para o jogador, que se recuperava de lesão no Al Hilal, a aparição garantiu visibilidade sem que ele precisasse entrar em campo.

Música e máquinas

A presença de Luísa Sonza operava em outra frequência. Neymar trouxe autoridade esportiva, mas ela trouxe credibilidade de estilo que reverberou em páginas de entretenimento e cobertura de moda. Veículos que normalmente não publicam reportagens de corrida dissecaram suas aparições no paddock. O cantor sertanejo Luan Santana somou um público completamente diferente; sua base enorme no interior do país coincidia apenas parcialmente com o público pop urbano da cantora. Juntos, representaram uma abrangência musical que nenhum gênero sozinho conseguiria abarcar.

As influenciadoras digitais Jade Picon e Vanessa Lopes completaram o espectro geracional. Picon transformou a exposição nas redes em papéis de atriz, e Lopes, cujo alcance no TikTok chega às dezenas de milhões, trouxe públicos que não consomem transmissões esportivas tradicionais. As postagens em tempo real delas a partir do paddock funcionaram como cobertura paralela, muitas vezes alcançando o público antes mesmo de a imprensa profissional publicar suas matérias.

A sombra de Senna

A presença de Gabriel Leone carregava uma ressonância que nenhum outro famoso conseguia igualar. Interlagos é onde Ayrton Senna se tornou mito, e Leone chegou como o escolhido para encarná-lo. Veículos brasileiros como Folha de S.Paulo e Estadão trataram as entrevistas dele como momentos culturais relevantes, não como simples material promocional. As perguntas fugiam da lisonja habitual do jornalismo de celebridades: como é andar por onde Senna andou? Respirar o mesmo ar do paddock?

Era o “efeito Senna” em ação. Leone ainda não havia filmado uma cena sequer que o público tivesse visto, mas sua presença despertava algo mais antigo e mais específico do que a euforia generalizada por celebridades. Para brasileiros de uma certa idade, Senna continua sendo o parâmetro contra o qual se medem os heróis nacionais. Para os mais jovens que o descobrem pelos pais ou documentários, Leone oferecia uma ponte entre a reverência e o presente. O departamento de marketing da Netflix não poderia ter criado um posicionamento melhor.

O que mudou na cobertura

Edições anteriores do Grande Prêmio de São Paulo já receberam rostos famosos. A diferença em 2023 estava na densidade e no caráter proposital. Repórteres de entretenimento se juntaram à imprensa esportiva. Críticos de moda escreveram sobre os looks do paddock com a seriedade antes reservada a Cannes. A presença digital do evento cresceu por meio de uma participação coordenada de celebridades, e não de forma espontânea.

Grandes veículos deram espaço a essas histórias nas editorias de lifestyle e entretenimento, não como itens secundários às reportagens de corrida. O paddock virou tapete vermelho propositalmente, com acessos negociados e aparições agendadas para render o máximo de impacto multiplataforma. Onde antes um ator brasileiro em Interlagos merecia uma nota rápida, a presença de Leone rendeu reportagens dedicadas. Onde antes a ida de um músico passava despercebida, a de Sonza gerou cobertura própria.

A aposta maior

Essa convergência revela uma aposta estratégica da operação comercial da F1. O Brasil representa o terceiro maior mercado televisivo do esporte no mundo, mas a cultura tradicional do automobilismo envelheceu. A estratégia de celebridades no paddock mira públicos mais jovens que seguem personalidades antes de acompanhar campeonatos. Ao integrar figuras do futebol, da música pop e da fama digital, a F1 tenta se tornar incontornável no debate cultural brasileiro.

Para as celebridades brasileiras, o cálculo é recíproco. A associação a um evento de prestígio global carrega poder de projeção internacional. A bandeirada de Neymar passou em telas do mundo todo. Os looks de Sonza no paddock entraram no debate da moda internacional. A conexão de Leone com Senna o posicionou como portador de uma herança nacional, e não apenas como mais um ator com contrato de streaming.

O risco é a diluição. Se cada Grande Prêmio se tornar indistinguível da área VIP de um festival, a emoção específica do automobilismo compete com o espetáculo genérico de celebridades. A edição de São Paulo em 2023 contornou isso ao ancorar o glamour em um peso narrativo específico: um jogador realizando um ritual, um ator canalizando um mito, e músicos representando plateias regionais distintas.

A continuidade desse modelo depende de as corridas futuras encontrarem ganchos simbólicos equivalentes, ou de a presença de famosos se tornar rotina demais a ponto de passar despercebida. Pelo menos durante aquele fim de semana de novembro em Interlagos, a máquina e a fama geraram fricção de verdade, e as faíscas eram visíveis de qualquer lugar com conexão à internet.